Wat is een normaal aantal bezoekers voor jouw type website?

Veel website-eigenaren vragen zich af of hun bezoekersaantal normaal is. Het antwoord hangt af van het soort website dat je hebt. Voor een zakelijke site gelden andere verwachtingen dan voor een hobbyblog of een non-profitwebsite. En hoewel er geen Nederlandse benchmarks bestaan, kunnen internationale gegevens je wel een idee geven van wat je kunt verwachten.

Voor nieuwe websites is het heel normaal om nog weinig bezoekers te hebben. Belangrijker is dat je begrijpt hoe je bezoekers meet en wat de cijfers eigenlijk betekenen. Want niet elk bezoek aan je site komt van een andere persoon - soms telt dezelfde persoon meerdere keren, of vanaf verschillende apparaten.

Let wel op: tools zoals Google Analytics zijn niet altijd AVG-proof voor Nederlandse websites. Dat betekent dat je voorzichtig moet zijn met het verzamelen en opslaan van gegevens. Laten we eerst uitleggen wat we eigenlijk bedoelen met "bezoekers".

Wat betekent "bezoekers" eigenlijk?

Met "bezoekers" bedoelen we het aantal mensen dat je website bekijkt. Dit aantal kan hoger lijken dan het aantal unieke personen, omdat dezelfde persoon je site meerdere keren kan bezoeken of vanaf verschillende apparaten. We noemen het aantal verschillende mensen dat je site bezoekt "unieke bezoekers", ongeacht hoe vaak ze komen.

Een "sessie" is elke keer dat iemand je site opent en ermee bezig is. Als iemand 30 minuten niets doet, of de browser sluit, telt dat als een nieuwe sessie. En een "pageview" telt elke keer dat een pagina op je site wordt geladen. Als iemand dezelfde pagina drie keer herlaadt, telt dat als drie pageviews.

Hoe meet je dit? De meeste tools, zoals Google Analytics, gebruiken cookies om bezoekers te volgen. Dat betekent dat ze een klein bestandje op de computer van de bezoeker plaatsen om te onthouden wie het is.

In het bovenstaande voorbeeld zie je hoe een analytics-dashboard eruit kan zien. Het aantal unieke bezoekers laat zien hoeveel verschillende mensen je site hebben bezocht. Het aantal sessies geeft aan hoe vaak mensen je site hebben geopend en ermee bezig zijn geweest. En het aantal pageviews telt hoeveel pagina's er in totaal zijn bekeken.

Nu je weet wat "bezoekers" betekent, kijken we naar wat een normaal aantal is voor jouw type website.

Typisch aantal bezoekers voor een zakelijke website

Voor zakelijke websites gelden andere verwachtingen dan voor hobbyblogs. Hoeveel bezoekers krijgt een gemiddelde zakelijke site eigenlijk? Dat hangt af van verschillende factoren, zoals de branche, je marketinginspanningen en hoe goed je site vindbaar is in zoekmachines.

De vier Nederlandse sites in deze dataset ontvingen tussen de 500 en 50.000 unieke bezoekers per maand. De spreiding is groot, en deze aantallen zijn niet representatief voor de hele markt.

Hoeveel bezoekers je site krijgt, hangt af van verschillende dingen. Bijvoorbeeld:

• Branche: Sommige branches trekken van nature meer bezoekers aan dan andere. Een webshop voor populaire producten krijgt bijvoorbeeld meer bezoekers dan een adviesbureau.
• Marketing: Hoe actief je bent met marketing, maakt een groot verschil. Sociale media, e-mailcampagnes en betaalde advertenties kunnen allemaal helpen om meer bezoekers naar je site te trekken.
• Zoekmachineoptimalisatie: SEO helpt je site beter vindbaar te maken in Google. Maar het duurt wel even voordat je resultaat ziet - meestal tussen de 3 en 6 maanden.
• Mobiele prestaties: In Nederland doet 78% van de zoekopdrachten op mobiel, maar slechts 42% van de aankopen. Dat betekent dat veel mensen wel op hun telefoon zoeken, maar niet altijd meteen iets kopen.

Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken om je bezoekersaantallen te meten. De bekendste is Google Analytics, maar er zijn ook alternatieven zoals Matomo.

Google Analytics is gratis en biedt veel functionaliteiten, maar het is niet altijd AVG-proof voor Nederlandse websites. Dat komt omdat de gegevens op Amerikaanse servers worden opgeslagen, wat problemen kan geven met de privacywetgeving.

Matomo is een alternatief dat je zelf kunt hosten. Het is geschikt voor mensen die privacy belangrijk vinden, omdat je zelf de controle hebt over je gegevens. Matomo biedt ook cookieloze tracking, wat betekent dat je bezoekers kunt meten zonder cookies te gebruiken.

Sommige hostingproviders bieden ook ingebouwde analytics. Die zijn vaak eenvoudiger, maar geven je wel een basisinzicht in je bezoekersaantallen.

Typisch aantal bezoekers voor hobby- en non-profitwebsites

Voor hobbyblogs en non-profits gelden andere verwachtingen dan voor zakelijke websites. Hoeveel bezoekers krijgt een gemiddelde hobbyblog eigenlijk? Dat hangt vooral af van hoe nieuw je site is en hoe actief je bent met het maken van content.

Nieuwe websites krijgen in de eerste maand meestal tussen de 50 en 300 sessies, wat neerkomt op ongeveer 2 tot 10 bezoekers per dag. Na 90 dagen kan dit oplopen tot 100-500 sessies per maand (3-17 bezoekers per dag), mits je regelmatig nieuwe content plaatst en je site goed promoot.

Het duurt vaak even voordat je site echt goed vindbaar is in Google. SEO kan daarbij helpen, maar het duurt meestal 3 tot 6 maanden voordat je echt resultaat ziet.

Voor hobbyblogs en non-profits zijn ingebouwde statistieken vaak voldoende. Veel hostingproviders bieden standaard statistieken aan die je een goed idee geven van hoeveel bezoekers je site heeft.

Bots en de betrouwbaarheid van je bezoekersdata

Hoe betrouwbaar zijn je bezoekerscijfers eigenlijk? Meer dan de helft (51%) van al het wereldwijde webverkeer is geautomatiseerd, en daarvan is 37% kwaadaardig (Imperva, 2025). Dit betekent dat ongeveer 1 op de 5 bezoeken aan je site mogelijk van kwaadaardige bots komt. Google Analytics kan moderne bots niet altijd detecteren, waardoor je cijfers vertekend kunnen raken.

Met de onderstaande checklist kun je controleren of bots je data verstoren.

Als je één of meer van deze patronen in je analytics ziet, kan dat duiden op botverkeer. In dat geval kun je de bijbehorende stappen volgen om het probleem aan te pakken.

Nu je weet wat "normaal" is en waar je op moet letten, kun je beter inschatten hoeveel bezoekers je site eigenlijk heeft. Succes met je website!